抖音电商这一年，释放了什么样的社会价值
发布时间：2022-06-08 16:36:29 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：一些普通小故事正在各地不断发生： 在湖南新化湖南最大的国家级贫困县，打工妹曾庆欢从流水线上辞工回乡，以一己之力带动当地腐乳产业，给乡亲们带来了更多工作机会； 在河南商丘，因车祸失明的杨蒙蒙通过直播带货，挣到了三年来的第一笔钱，感觉自己又有用
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一些普通小故事正在各地不断发生： 在湖南新化——湖南最大的国家级贫困县，打工妹曾庆欢从流水线上辞工回乡，以一己之力带动当地腐乳产业，给乡亲们带来了更多工作机会； 在河南商丘，因车祸失明的杨蒙蒙通过直播带货，挣到了三年来的第一笔钱，“感觉自己又有用了”； 在河南汝州，非遗大师李廷怀带着传承百年的汝瓷走进直播间，想让更多人看见天青色之美…… 天南海北，没有人能准确统计，有多少像上面这样拥有不同人生故事的普通人，2021年在不同路上，通过短视频和直播的桥梁，紧密连接在一起。如同作家戴维·伯恩斯坦在《如何改变世界》中描述那样，在改变自己、家乡、传统产业的命运的同时，共赴未知、远方和明天。 2021年4月，抖音电商提出“兴趣电商”的概念——一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。 可以看出，相比传统货架电商，“兴趣电商”本质上是基于“人货场”三要素的创新，兴趣电商更多的是“货找人”，依托优质的内容激发消费者的兴趣，促使消费者了解、发现并获得商品。因此，这种模式上的差异化，让电商行业在2021年得到了长足发展，并带动消费者从“要买什么”转向“可能还需要什么”。 提出“兴趣电商”的同时，抖音电商也表示“追求更有质量的GMV”。可以看到，过去一年，抖音电商更重视的，是围绕社会价值、社会责任，在一年中不断探索。 当下，对互联网企业而言，着眼实体经济、融入实体经济，正是履行社会责任的体现。比如，过去一年，打赢脱贫攻坚战后，我国三农工作重心历史性向全面推进乡村振兴跨越。那么，当前智能手机为代表的数字设备在农村地区得到普及情况下，平台如何在乡村振兴中发挥作用？ 无论是大环境，还是企业稳健发展来看，都可以理解，抖音电商在总结2021年之际，为何更愿意聚焦自己创造的社会价值。 从“极点商业”观察来看，抖音电商2021年主要通过两大方面发力：一是大力扶持内容创作者，这些内容创作者或是返乡创业的新农人，或是非遗传承人，或是退役残疾人运动员……看似普通平凡背后，很多人都通过抖音电商，绽放了更多人生精彩。 二是通过各种项目和举措，去助力、实践更多社会价值。显然，抖音电商希望除了给具有“社会价值”的内容创作者，带来实实在在的回报外，还希望抖音电商成为创造、释放社会价值的平台。 乡村振兴上，由字节跳动公益、抖音电商共同打造的“山货上头条”，通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和有购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。2021年，共有179.3万款农特产通过抖音电商卖向全国。 授人以鱼不如授人以渔，抖音电商还大力培育“新农人”，改变新农人命运的同时，助推乡村经济发展。 乡村振兴外，传统文化、传统老手艺也被外部世界所看见。2021年全年，抖音电商持续推出多项等扶持活动，数百非遗传承人和手艺人参与其中，油纸伞、陶器、皮雕等原本传统小众的非遗产品，通过抖音电商被更多人看见。 那些昔日淹没在新消费品牌中的老字号、国货品牌，2021年也在抖音电商增加扶持力度，优化平台资源后，被更多人看见，获得稳定增长。 2021年，在“抖音618好物节”“抖音818新潮好物节”“抖音双11好物节”等一系列大促活动助推下，抖音电商国货品牌销量同比增长667%，平台销售过亿元的品牌中有八成是国产品牌。中华老字号品牌通过平台获得市场新增量，销量同比增长647%，凸显了社会价值效应与兴趣电商逻辑的无缝融合。 久发展，也才符合抖音电商“追求有质量的GMV”核心指标。 2021年12月，抖音电商发布的报告显示，累计处罚了超97万个违规创作者，处罚违规商家超40万次，拦截了超9100万次违规商品发布，封杀了上万个销售侵权商品的店铺，疑似假货订单低于万分之一，打假力度居业界前列。 无论如何，对所有企业而言，社会责任、社会价值如今并非一个新鲜议题，它是一个贯穿企业发展的长远课题。 （编辑：黄山站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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