互联网大厂轮换买单，春晚红包却不再“药到病除”？
发布时间：2022-06-08 16:38:53 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：今年，在春晚发红包的资格终于轮到京东。 尘埃落定后，京东第一时间进行官宣，表示活动将从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日），总计发出15亿元的红包与实物，这也是自互联网企业参与春晚红包活动以来撒币最豪爽的一次。 以百度为例，2019
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今年，在春晚发红包的资格终于“轮”到京东。 尘埃落定后，京东第一时间进行“官宣”，表示活动将从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日），总计发出15亿元的红包与实物，这也是自互联网企业参与春晚红包活动以来“撒币”最豪爽的一次。 以百度为例，2019年2月4日除夕当晚，百度App的DAU冲到了2.4亿，涨幅达67.3%。然而仅仅5天后这些新增的用户就大量流失，据国金研究创新中心监测数据显示，手机百度的留存率仅剩2%。 互联网企业春晚发红包，只是“赔本赚吆喝”？ 在2014年微信首次参与春晚营销之前，春晚是各大实体产业发挥的舞台。届时，春晚之于企业的意义在于高频次集中曝光，以提高品牌知名度。然而对于互联网企业来说，互联网的高传播性本身就能解决曝光问题，春晚的平台虽大，带来的增益却一般。 拥有如此庞大的收视群体，用“流量奶牛”来形容春晚也不为过，而流量恰是互联网企业最需要的。 微信的做法为互联网企业提供了新的解题思路，也让企业们看到了春晚营销的潜力。于是自2016年起，支付宝淘宝、百度、快手、抖音轮番上阵，撒出去的红包金额一年高过一年，但均再难谱写神话。 春晚红包营销仿佛陷入了“吃力不讨好”的怪圈，为什么在互联网企业心中的地位却依旧不减？ 一是因为春晚的群众基础实在是太大了。笔者对过往四年的春晚收视规模进行了统计，发现2018-2021年的春晚收视规模都达到了11-12亿人，并且逐年上涨。 二是上春晚并非没有效果，从历年互联网企业参与春晚红包营销活动的数据来看，效果还是不错的。之所以会让大众产生“没效果”的错觉，是因为春晚结束后，企业并没有留住这部分由春晚带来的流量。 那么，今年京东能留住流量吗？ （编辑：黄山站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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